La publicité en ligne est devenue le modèle économique à la base de l’activité sur Internet des grandes plateformes « prédatrices » qui en sont également les principales actrices : elle constitue ainsi plus de 75 % des revenus de Google (source ) et près de 99 % de ceux de Facebook par exemple.

Comment ça marche ?
Pour que cette publicité « fonctionne » au mieux et soit la plus rentable possible pour les annonceurs et les plateformes du Web, il faut qu’elle soit adaptée le plus précisément possible à chaque internaute, qu’elle soit « ciblée ». Pour cela, le seul moyen est d’avoir une connaissance la plus étendue et la plus fine possible des habitudes et pratiques de chacun.

Le shadow banning (également stealth banning, ghost banning et comment ghosting1), pouvant se traduire par bannissement furtif, est le blocage (en) total ou en partie d'une communauté en ligne d'un utilisateur, ou du contenu qu'il produit, de telle sorte que celui-ci n'en ait pas conscience. Cela se fait en rendant les contributions de l'utilisateur invisibles ou moins visibles auprès des autres membres du service concerné, tout en les gardant généralement visibles par lui même, espérant ainsi que l'absence de réactions va finir par lasser l'utilisateur et amener ce dernier à adapter ses publications, réduire ces dernières, voire carrément quitter la communauté concernée