La publicité en ligne est devenue le modèle économique à la base de l’activité sur Internet des grandes plateformes « prédatrices » qui en sont également les principales actrices : elle constitue ainsi plus de 75 % des revenus de Google (source ) et près de 99 % de ceux de Facebook par exemple.

Comment ça marche ?
Pour que cette publicité « fonctionne » au mieux et soit la plus rentable possible pour les annonceurs et les plateformes du Web, il faut qu’elle soit adaptée le plus précisément possible à chaque internaute, qu’elle soit « ciblée ». Pour cela, le seul moyen est d’avoir une connaissance la plus étendue et la plus fine possible des habitudes et pratiques de chacun.